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武功猕猴桃练就“独门功夫” 品牌的战略体系

时间:   2017-06-09 10:49:46 来源:   武功猕猴桃       点击:   手机版

“下功夫、成好果”、“武功猕猴桃”、“武功小子”5月26日,武功县召开武功猕猴桃区域公用品牌发布会,对外公布武功猕猴桃品牌、口号及符号代言。


图片来源:www.92rank.com (猕猴桃之家)

今年3月初,武功县与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心合作,打造武功猕猴桃区域公用品牌,以母子品牌架构,一致对外,修炼“品牌秘诀”,提升“武功猕猴桃”品牌溢价能力。通过调研,基地走访、召开座谈会等形式,最终确定了武功猕猴桃品牌的战略体系。


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调研发现,武功县是农业始祖后稷教民稼穑的圣地、中国农耕文明的发祥地之一;武功猕猴桃产区,光照充足,全年光照时数为2100小时,为全国猕猴桃产区的最高值;土壤肥沃,有机质含量高出全省产区平均值1.2%;昼夜温差大,糖分积累多,境内水资源丰富,三条河流同属渭河水系,润泽全境;证明武功猕猴桃产业体系发展完善。

要想成就高品质猕猴桃,必须在每一招每一式上都下足功夫。基于武功人勤恳耕耘、下足功夫成就高品质好果的精神,结合消费者对于“武功”与“功夫”的天然联想,确立武功猕猴桃的核心价值,品牌口号为“下功夫,成好果” 该口号将武功猕猴桃与“功夫”不仅在字面上进行链接,更进一步进行品牌内涵上的延伸,使消费者产生正面联想,强化消费认知:武功猕猴桃,是武功人下足功夫才成就的好果。


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“武功小子”以武侠形象创意武功猕猴桃的符号体系,将功夫元素和猕猴桃结合,通过拟人化的表达,加深消费者对武功、对功夫、对品牌核心价值的认知。“武功小子”健壮憨厚、灵动可爱,头戴斗笠、身披斗篷、招式过人,有武侠之风范同时继承武功先人农业始祖后稷的敦厚、勤劳,大汉忠臣苏武的诚实、勇敢,才女苏蕙的创新、聪颖。

另外,“武功小子”除了有武功之外,更重要的是身体壮实、灵动有致。其品牌形象,既呈现了武功猕猴桃的“独门功夫”,也体现了武功猕猴桃满足消费者健康、营养需求的产品利益。

同时,品牌名称和品牌口号在字体设计上,粗犷、随性,符合功夫气质与互联网审美。 据介绍,品牌形象“武功小子”、品牌名称、品牌口号,共同构成武功猕猴桃独一无二的品牌标志。也是目前市场上少见的以拟人化卡通人物为主的猕猴桃品牌标志,将成为武功猕猴桃进行差异化品牌竞争的有力武器。 据了解,近年来,武功县大力扶持猕猴桃产业,种植面积达到10万余亩,仅次于眉县、周至,成为全省猕猴桃产业第三大县,年创造经济效益近9亿元,同时,把武功镇、贞元镇、长宁镇、南仁社区、代家社区和河道社区共6镇(社区)作为猕猴桃重点发展区域,大庄镇、小村镇、普集街道办和普集街社区4镇办(社区)作为猕猴桃次发展区域。截止目前全县猕猴桃种植面积达到10万余亩。

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